01從競品分析中找到沃小廚的視覺方向

通過對市面方便菜包裝設計的分析，發現大部分包裝都過度強調食欲，且多以產品實物圖，以至于同質化嚴重，包裝過于老化，且目前競品插畫主題包裝，插畫表達粗糙，使得包裝品質感較差，另外，速食包裝版式固定，少有突破。

02 結合沃小廚產品優勢及品牌調性，找到包裝創意點，通過視覺表現讓產品從渠道中脫穎而出

首先梳理沃小廚的品牌特質：品牌技術上的專業+產品食材的高端屬性+消費者期望的溫馨感，而后順著思路找到品牌最核心的、與消費者溝通最有效的、以及能與競品建立區隔的創意點。

依托-196℃秒凍鎖鮮帶來的初次熟成優勢，營造剛從廚房端出的美味，定位“快享私房味道”展開視覺設計，強化菜肴從“后廚”飛出的感覺，后廚簾子隨動勢掀開搭配餐布底紋的親切識別，打造獨特的視覺記憶點，以及速食藍海的藍色配色讓包裝從貨架/界面脫穎而出。