需求

在多元多種商店模式的激烈競爭情況下，超市新品牌如何找準定位，切入市場；

新品牌如何在復雜的信息環境下，快速建立用戶認知與記憶度，將利益點傳遞給用戶？

項目內容

品牌定位策劃 品牌命名 品牌Slogan設計 品牌視覺識別系統設計。

1.品牌定位，從競爭中找出差異化 

居民進行快消品消費的主要方式，主要有集中采買+儲物，短途購買及網上購物+派送。大型商超、生鮮超市、高品質便利店、外賣幾乎涵蓋了大眾的絕大多數需求，但是其中仍存在機會，即便是貨架齊全的超市、便捷的外賣也無法滿足“即需即得”，也就是高頻日用消費品的急需情況。為了填補這一空缺，我們將視線落在與居民日常生活最相關的場景-社區。設想超市新品牌以社區為服務場景，提供一系列便捷的購物體驗，滿足用戶日常用品的快速補給。以此建立起超市新品牌的主要差異：即時、距離近。

2.定位

社區：以社區為載體，最大化貼近與用戶的距離，圍繞用戶日常生活場景

24小時自助超市：隨時隨地，省時省力，在產品之外提供一種自由便捷的購物體驗

2.品牌表現，看到消費者的需求

社區超市的目標用戶：

離大商超和便利店有一定距離的社區住戶；急需日用品的用戶；

腿腳不便、不使用外賣的老人；時間緊張或較懶的年輕人。

他們的共同特性可以總結為“急”“懶”，追求快速完成交易，方便省力的體驗， 

他們的主要關注點：距離近，省時省力，能夠快速滿足需求。

此外品牌提供的貨物種類會涵蓋日常所需，產品品質較好。

因此品牌通過提供節省用戶購物花費的精力和時間、儲物的空間，解決臨時需要煩惱的服務，提倡輕松隨意的自由生活方式。

如何將品牌理念和主要利益點呈現給用戶，我們主要通過品牌命名和視覺傳達設計解決。

3.品牌命名-直觀突出品牌特點

中文名稱：超及近

直觀，強烈地突出近距離的屬性。同時及也涵蓋及時、觸及等信息，與品牌關系同樣緊密。

英文名稱：SuperCo

1.close縮寫，易讀易記易識別

2.與超市建立聯結，超商屬性及高品質貨物感 

“超級近”可以使用戶一下接收到該品牌的所有主要信息：超市，及時，近距離。直觀的命名可以通過凝練的信息，快速傳達品類及品牌特征，節省與用戶溝通的成本，留下更深的印象。

4.視覺設計-加強品牌識別及記憶

超及近IP“倉叔”借助倉鼠的儲物習性及可愛的形象，傳遞超級近“鄰家倉儲空間”的品牌概念及親切親民的形象，示意品牌與用戶的日常生活緊密。

3.創新服務模式 構建品牌調性

超及近24小時社區自助超市試圖向大眾傳播一種全新的概念，“身邊的倉儲空間”，解放家中的儲物空間，解決用戶日常用品需求，成為社區的標準配置，融入用戶的日常生活，提供一種輕松自由的生活方式。

社區便利店脫身于我們童年記憶中的雜貨鋪, 隨時添置日常物品，也是閑暇購買零食的據點 ；又融入了信息科技支持自動售貨，兼具連鎖便利店的品質感，通過接地氣+洋氣建立新業態。

我們在突出超及近利益點的同時，提煉出了超及近品牌價值-提倡輕松隨意的生活，并借助IP將品牌形象與品類之間形成強關聯，目標是成為新型社區超市行業的標志品牌。

基于其業務形態，塑造品牌調性為：服務性、自由自助、親近、緊密。以此引導超及近未來品牌塑造的方向。